Dados e pesquisas: por que se tornaram uma das principais moedas de troca da assessoria de imprensa?
*Por Anna Carolina Agacci, assessora de imprensa e head de núcleo da NB Press
Conquistar espaço na imprensa ficou mais desafiador. Não porque faltem histórias, mas porque sobra informação. Todos os dias, jornalistas recebem dezenas de sugestões de pauta. Ao mesmo tempo, trabalham com equipes mais enxutas e ciclos de produção cada vez mais rápidos. O que faz uma pauta se destacar não é apenas o relacionamento com a imprensa, mas a capacidade de apresentar informações inéditas e relevantes.
É por isso que pesquisas e dados próprios ocupam um lugar estratégico na comunicação. Eles deixaram de ser um complemento para fortalecer um release e passaram a ser, muitas vezes, a própria notícia.
Essa mudança aparece na rotina das redações. O State of the Media Report 2025, da Cision, mostra que 86% dos jornalistas descartam imediatamente sugestões de pautas que não sejam relevantes para sua cobertura. Além disso, 68% afirmam preferir receber pesquisas originais e dados sobre tendências de mercado como base para desenvolver reportagens.
Na prática, a disputa por espaço na imprensa deixou de ocorrer apenas entre empresas e passou a ser uma disputa entre informações. Quem apresenta um dado novo chega oferecendo uma pauta. Quem apenas comenta um assunto que já está em discussão disputa atenção com dezenas de outras fontes.
Para as assessorias de imprensa, essa lógica muda a forma de planejar a comunicação. Antes de pensar no release ou na lista de jornalistas que receberão o material, é preciso responder a uma pergunta: que informação a empresa pode produzir e compartilhar com o mercado? Muitas vezes, a resposta está em indicadores internos, no comportamento dos clientes ou em pesquisas desenvolvidas especialmente para revelar tendências e provocar debates relevantes.
Quando bem estruturadas, as pesquisas geram muito mais do que uma publicação. Elas alimentam outras pautas, fortalecem o posicionamento da empresa como fonte de informação e criam oportunidades recorrentes de exposição qualificada.
As próprias redações já valorizam esse tipo de conteúdo. Segundo a Cision, 66% dos jornalistas utilizam materiais produzidos por profissionais de relações públicas como ponto de partida para suas reportagens. Isso não diminui o papel editorial da imprensa, mas mostra que empresas capazes de produzir conhecimento relevante passaram a contribuir de maneira mais ativa para a agenda jornalística.
Naturalmente, os dados não substituem a boa narrativa. Uma pesquisa só desperta interesse quando responde a uma pergunta importante, explica um comportamento ou revela uma tendência que ainda não estava evidente. Sem contexto, números são apenas números.
É justamente essa combinação entre informação qualificada e construção de narrativa que redefine o papel da assessoria de imprensa. O trabalho envolve mais que a divulgação de acontecimentos, gerando conhecimento capaz de enriquecer o debate público.
Os efeitos dessa estratégia vão além da imprensa. Reportagens publicadas em veículos de credibilidade fortalecem a autoridade digital das marcas, contribuem para estratégias de SEO e ganham importância em um cenário cada vez mais influenciado pelo GEO (Generative Engine Optimization). À medida que ferramentas de inteligência artificial utilizam fontes confiáveis para construir suas respostas, empresas que produzem conteúdo original e conquistam espaço em veículos de destaque aumentam suas chances de serem encontradas e referenciadas nestes ambientes.
A visibilidade continua sendo consequência de um bom trabalho de relacionamento. Todavia, ela começa muito antes do contato com o jornalista. Começa na capacidade de produzir conhecimento original, transformá-lo em notícia e construir autoridade em diferentes frentes, seja na imprensa, nos mecanismos de busca e, cada vez mais, nas respostas geradas por inteligência artificial.
*Anna Carolina Agacci é assessora de imprensa e head de núcleo da NB Press, agência especializada em assessoria de imprensa.
Sobre a NB Press
A NB é uma agência de PR especializada em assessoria de imprensa para os segmentos de Tecnologia, Inovação, Varejo, E-commerce, Fintechs, Mercado Imobiliário, Lifestyle e Startups. Fundada em 2007, apesar da longa estrada já percorrida, não perdeu o espírito inovador e proativo. Com uma equipe jovem e antenada, busca sempre ofertar soluções mais adequadas para cada cliente. A empresa ajuda a criar valor e a dar visibilidade à marca do cliente a partir de um criterioso planejamento estratégico de comunicação.
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