Em busca dos holofotes, credibilidade se torna diferencial para marcas

*Por ​Deborah Fecini, assessora de imprensa e head de núcleo​ da NB Press

Existe um equívoco recorrente na forma como muitas empresas estruturam sua presença de marca, ao concentrar esforços quase exclusivamente em canais próprios e pagos, como redes sociais, mídia digital e influenciadores. Embora ​​sejam ​​espaços fundamentais, limitar a construção de marca a esse ecossistema reduz o alcance, empobrece a percepção e, principalmente, compromete a credibilidade.

Uma marca sólida depende de presença consistente em diferentes frentes, com linguagens, dinâmicas e níveis de validação distintos. Nesse contexto, a imprensa ocupa um lugar estratégico justamente por oferecer algo que os demais canais não conseguem replicar com a mesma força, ​que é ​a legitimação externa.

Ao contrário da comunicação controlada, na qual a empresa define integralmente a mensagem, o ambiente editorial envolve curadoria, apuração e, muitas vezes, análise crítica. Quando uma marca conquista espaço nesse território, ela não está apenas ampliando a visibilidade, está sendo reconhecida como relevante dentro de uma lógica que não depende exclusivamente dela. Esse tipo de validação tem peso direto ​no modo​ como diferentes públicos constroem confiança.

Isso não significa que a imprensa substitui outros canais. ​Trata-se de​ um efeito complementar. Redes sociais contribuem para proximidade e frequência de contato, campanhas pagas aceleram alcance e conversão, enquanto a presença editorial reforça reputação e autoridade. Quando esses elementos atuam ​integrados​, o resultado tende a ser mais consistente e duradouro.

Outro ponto importante é a profundidade da narrativa. Em ambientes próprios, a comunicação costuma ser mais direta e orientada a objetivos específicos. Já no espaço editorial, há oportunidade para contextualização, desenvolvimento de temas e associação da marca a discussões mais ​abrangentes​. Isso amplia o repertório de percepção e posiciona a empresa de maneira mais qualificada no imaginário público.

Ainda assim, é comum encontrar organizações que tratam a relação com a imprensa de forma pontual, quase sempre atrelada a anúncios ou momentos específicos. ​Tal​ abordagem limita o potencial do canal e reduz sua contribuição estratégica. Construção de marca exige continuidade, presença recorrente e alinhamento de discurso ao longo do tempo, não apenas aparições isoladas.

Também vale destacar que a dinâmica da imprensa evoluiu, acompanhando as transformações do consumo de informação. Hoje, conteúdos editoriais circulam em múltiplas plataformas, dialogam com o ambiente digital e alcançam audiências diversas. Ignorar esse movimento é abrir mão de um espaço relevante de influência, especialmente em um cenário onde credibilidade se tornou um diferencial competitivo.

Marcas fortes são aquelas capazes de manter coerência e relevância em diferentes contextos. Apostar em um único canal pode gerar resultados de curto prazo, mas dificilmente sustenta percepção no longo prazo. Integrar presença, construir narrativa e buscar validação externa são caminhos mais consistentes para quem entende que reputação não se controla, se constrói.

*​Deborah Fecini é assessora de imprensa e head de núcleo​ da NB Press, agência especializada em assessoria de imprensa​​.

Sobre a NB Press

A NB é uma agência de PR especializada em assessoria de imprensa para os segmentos de Tecnologia, Inovação, Varejo, E-commerce, Fintechs, Mercado Imobiliário, Lifestyle e Startups. Fundada em 2007, apesar da longa estrada já percorrida, não perdeu o espírito inovador e proativo. Com uma equipe jovem e antenada, busca sempre ofertar soluções mais adequadas para cada cliente. A empresa ajuda a criar valor e a dar visibilidade à marca do cliente a partir de um criterioso planejamento estratégico de comunicação​​.

Informações à imprensa

NB Press Comunicação

Tel.: +55 11 99419-5757

E-mail: deborahfecini@nbpress.com.br