Como transformar assuntos do momento em oportunidades de mídia

*Por Vinicius Maranduba, assessor de imprensa e head de núcleo da NB Press

Hoje, um episódio de série, uma trend no TikTok ou até uma fala inesperada em um reality show pode rapidamente sair das redes sociais e virar pauta no noticiário. A velocidade com que os assuntos circulam mudou a forma como as marcas se comunicam. Mais do que acompanhar tendências, as empresas precisam entender como participar dessas conversas de forma relevante e alinhada ao seu posicionamento.

Marcas que conseguem se posicionar com agilidade sobre temas em alta costumam ter mais chances de conquistar espaço em boas matérias. Com a velocidade das informações e a atualização constante do noticiário, relevância e timing caminham lado a lado. Além de divulgar produtos ou serviços, marcas que entendem a dinâmica da mídia conseguem participar de discussões importantes, ampliar sua visibilidade e fortalecer sua autoridade no mercado.

Transformar assuntos do momento em oportunidades de exposição, no entanto, não significa comentar qualquer pauta que esteja em evidência. Esse processo exige análise, estratégia e coerência entre o posicionamento da companhia e o debate em questão. Quando existe uma conexão genuína entre a expertise da marca e o tópico abordado, as chances de despertar o interesse dos veículos de comunicação aumentam significativamente.

No relacionamento com a imprensa, o tempo de resposta é um dos fatores mais importantes. Muitas pautas surgem porque os jornalistas precisam rapidamente de especialistas, dados ou análises capazes de contextualizar acontecimentos recentes. Profissionais que acompanham o noticiário de perto e conseguem oferecer contribuições relevantes no momento certo passam a ser vistos como fontes estratégicas.

Entre as pautas que frequentemente geram oportunidades de mídia estão as movimentações econômicas, mudanças regulatórias, tendências de consumo, transformações no comportamento digital e avanços tecnológicos. O diferencial está na capacidade de identificar como esses acontecimentos impactam determinado setor e traduzir essas mudanças em análises úteis para o debate público.

Um dos erros mais comuns é tentar associar a marca a qualquer assunto em alta apenas para ganhar visibilidade. O jornalista percebe rapidamente quando um posicionamento não possui conexão com a atuação da empresa ou quando falta repertório para sustentar determinada pauta.

Por isso, antes de construir uma abordagem, é importante avaliar se a empresa possui conhecimento, dados, experiência prática ou especialistas capazes de contribuir de maneira consistente para a discussão. Se o posicionamento faz sentido e agrega informação ao debate, a empresa passa a ser reconhecida como referência em seu segmento.

A construção de oportunidades de mídia depende de acompanhamento constante do cenário econômico, social e setorial. As empresas que monitoram tendências, redes sociais e movimentos relevantes do mercado conseguem identificar pautas antes que elas se consolidem e se preparar para participar dessas conversas de maneira estratégica.

Segundo dados do relatório State of the Media Report 2024, da Cision, 68% dos jornalistas afirmam que a principal forma de profissionais de relações públicas facilitarem seu trabalho é compreender o público do veículo e oferecer conteúdos realmente relevantes para aquela audiência. Outros 52% destacam a importância de respostas rápidas e do cumprimento de prazos, reforçando como a agilidade e o alinhamento com as demandas da imprensa são fatores decisivos no relacionamento com a mídia.

A presença recorrente na imprensa raramente acontece de forma espontânea. Na maioria dos casos, ela é resultado de uma estratégia contínua de acompanhamento do noticiário, construção de relacionamento com jornalistas e desenvolvimento de conteúdos relevantes.

Empresas que conseguem conectar sua expertise aos assuntos que movimentam a sociedade fortalecem sua autoridade de forma natural e ampliam suas chances de se tornarem fontes recorrentes para a imprensa.

*Vinicius Maranduba é assessor de imprensa e head de núcleo da NB Press, agência especializada em assessoria de imprensa.

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A NB é uma agência de PR especializada em assessoria de imprensa para os segmentos de Tecnologia, Inovação, Varejo, E-commerce, Fintechs, Mercado Imobiliário, Lifestyle e Startups. Fundada em 2007, apesar da longa estrada já percorrida, não perdeu o espírito inovador e proativo. Com uma equipe jovem e antenada, busca sempre ofertar soluções mais adequadas para cada cliente. A empresa ajuda a criar valor e a dar visibilidade à marca do cliente a partir de um criterioso planejamento estratégico de comunicação. 

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