Entrevistas para imprensa: a arte de falar com segurança e clareza

*Por Deborah Fecini, assessora de imprensa e head de núcleo da NB Press  

A presença de lideranças na mídia tornou-se estratégica para a construção da reputação de uma empresa. Porta-vozes bem-preparados são capazes de traduzir posicionamentos, humanizar discursos e reforçar a autoridade em seus mercados de atuação. À medida que a credibilidade ganha ainda mais peso nas relações entre empresas, clientes e parceiros, a forma como esses profissionais se expressam em público passa a influenciar diretamente a percepção do mercado. 

Ainda assim, muitos líderes se sentem inseguros ao lidar com a imprensa. Falta de preparo, receio de exposição ou dificuldade em organizar ideias podem fazer com que esse espaço seja subaproveitado. A boa notícia é que falar com jornalistas não precisa ser um desafio. Com método e orientação adequada, esse tipo de interação pode se transformar em uma oportunidade relevante de fortalecimento de imagem e posicionamento. 

A seguir, compartilho orientações práticas para quem deseja se comunicar com mais segurança e clareza em conversas com a imprensa. 

1. Entenda o objetivo da entrevista 

Antes de falar com um jornalista, procure compreender o contexto da matéria: qual é o tema, o perfil do veículo e o público que será impactado. Essas informações contribuem para ajustar o tom das respostas e favorecem uma participação mais relevante. 

2. Defina suas mensagens-chave 

Evite abordar muitos assuntos ao mesmo tempo. O ideal é estabelecer previamente de três a cinco pontos principais que irão orientar a conversa. Esses elementos funcionam como pilares do discurso e mantêm o foco, mesmo diante de perguntas mais amplas. 

3. Traduza o “corporativês” 

O uso de termos técnicos e jargões é comum no ambiente corporativo, mas a interlocução com a imprensa exige clareza. Exemplos práticos e explicações diretas tornam a fala mais acessível e compreensível para diferentes públicos. 

4. Antecipe perguntas sensíveis 

Nem toda conversa será confortável. Questionamentos sobre crises, concorrência ou decisões estratégicas podem surgir, e a falta de preparo tende a gerar respostas imprecisas. Antecipar esses temas e estruturar respostas equilibradas reduz improvisos e fortalece o posicionamento. 

5. Treine antes, mesmo sendo experiente 

Mesmo profissionais experientes se beneficiam de uma preparação direcionada. O media training permite organizar melhor as ideias, aprimorar a forma de expressão e desenvolver mais segurança no contato com jornalistas. Simulações também ajudam a identificar pontos de melhoria, como excesso de detalhes ou falta de objetividade. 

6. Cuide da forma, não apenas do conteúdo 

A comunicação não depende apenas do conteúdo. O tom de voz, o ritmo da fala e a linguagem corporal têm impacto direto, especialmente em entrevistas em vídeo ou transmissões ao vivo. 

7. Seja objetivo 

O tempo e o espaço na mídia são limitados, o que exige respostas claras e bem estruturadas. Começar pela informação principal e, na sequência, complementar com contexto é uma forma eficiente de organizar a fala. 

8. Saiba o que não dizer e como redirecionar 

Nem todas as informações podem ser compartilhadas, seja por questões estratégicas, legais ou de confidencialidade. Nesses casos, é importante reconhecer a limitação e conduzir o diálogo para temas que possam ser abordados com segurança.

9. Alinhe-se com a assessoria de imprensa 

A assessoria tem papel fundamental na preparação do porta-voz, ao estruturar mensagens e contextualizar a pauta. Esse alinhamento torna a comunicação mais consistente e dá mais segurança durante a interação com a mídia. 

10. Encare a imprensa como parceira 

Por fim, é importante compreender que jornalistas não estão em busca de confronto, mas de informações relevantes e fontes confiáveis. Quando o executivo entende esse papel, passa a encarar a entrevista como uma oportunidade de contribuir para a pauta e fortalecer sua posição como especialista. 

*Deborah Fecini é assessora de imprensa e head de núcleo da NB Press, agência especializada em assessoria de imprensa. 

Sobre a NB Press 

A NB é uma agência de PR especializada em assessoria de imprensa para os segmentos de Tecnologia, Inovação, Varejo, E-commerce, Fintechs, Mercado Imobiliário, Lifestyle e Startups. Fundada em 2007, apesar da longa estrada já percorrida, não perdeu o espírito inovador e proativo. Com uma equipe jovem e antenada, busca sempre ofertar soluções mais adequadas para cada cliente. A empresa ajuda a criar valor e a dar visibilidade à marca do cliente a partir de um criterioso planejamento estratégico de comunicação.  

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