Por que marcas precisam de imprensa além da publicidade?

*Por Nicole Barros, CEO da NB Press

A publicidade continua sendo uma ferramenta relevante na construção de marcas, mas o contexto em que ela opera mudou profundamente. Estamos inseridos em um ambiente saturado por anúncios, vídeos interrompidos, banners ignorados e mensagens patrocinadas que disputam atenção a cada segundo. Portanto, visibilidade isolada não garante impacto. É por isso que a presença na mídia editorial se consolida como um ativo estratégico complementar à mídia paga.

Quando uma marca aparece em uma reportagem, entrevista ou artigo, ela acessa um tipo de valor que não está disponível em um plano de mídia: credibilidade. O público reconhece a diferença entre conteúdo publicitário e jornalismo. A presença em veículos de comunicação passa por critérios de relevância, apuração e curadoria editorial. Essa validação externa muda o peso da mensagem, porque não parte da própria marca falando de si, mas de uma fonte percebida como independente. É assim que visibilidade se transforma em confiança, e esta cria reputação.

A imprensa também oferece profundidade, algo que a publicidade, por natureza, não prioriza . Anúncios são objetivos, rápidos e focados em chamadas diretas. O espaço editorial permite contexto, narrativa e construção de argumento. É onde empresas conseguem explicar propósito, visão de mercado e impacto de forma mais humana e menos promocional. O público não apenas reconhece a marca, mas entende por que ela existe e qual papel desempenha no setor.

Outro ponto decisivo está no alcance qualificado. Diferentemente da lógica puramente quantitativa da mídia paga, a exposição na imprensa ocorre em ambientes onde as pessoas já estão interessadas em determinados temas, setores ou debates. A mensagem chega em um contexto de atenção mais genuína e tende a se prolongar no tempo. Uma boa aparição editorial gera repercussão, vira referência para outras pautas, fortalece discursos institucionais e comerciais e se desdobra em redes sociais e apresentações internas muito além do dia da publicação.

Nada disso coloca imprensa e publicidade em lados opostos. Pelo contrário. Quando bem integradas, elas se potencializam. A publicidade amplia alcance, frequência e lembrança. A imprensa gera significado, contexto e autoridade. Marcas que entendem essa diferença deixam de tratar comunicação como uma escolha entre canais e passam a enxergá-la como uma estratégia de construção de valor no longo prazo.

*Nicole Barros é CEO da NB Press, agência especializada em assessoria de imprensa.

 Sobre a NB Press

A NB é uma agência de PR especializada em assessoria de imprensa para os segmentos de Tecnologia, Inovação, Varejo, E-commerce, Fintechs, Mercado Imobiliário, Lifestyle e Startups. Fundada em 2007, apesar da longa estrada já percorrida, não perdeu o espírito inovador e proativo. Com uma equipe jovem e antenada, busca sempre ofertar soluções mais adequadas para cada cliente. A empresa ajuda a criar valor e a dar visibilidade à marca do cliente a partir de um criterioso planejamento estratégico de comunicação.  

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