​​Por trás de uma publicação: como funciona o relacionamento com a imprensa​

*Por Anna Carolina Agacci, assessora de imprensa e head de núcleo da NB Press  

Conquistar espaço na imprensa ainda é visto por muitas empresas como algo distante ou imprevisível. Afinal, o que faz um jornalista escolher determinada pauta? Como acontece o contato entre marcas e veículos? E por que algumas empresas aparecem constantemente na mídia enquanto outras quase nunca conseguem visibilidade? 

Por trás de cada publicação existe um processo estratégico, construído a partir de relacionamento, credibilidade e entendimento da dinâmica jornalística. Além de enviar releases e sugerir pautas, o trabalho de relacionamento com a imprensa envolve identificar oportunidades relevantes, compreender o que interessa aos veículos e construir conexões consistentes com jornalistas e editores. 

Um dos equívocos mais comuns sobre assessoria de imprensa é imaginar que o trabalho se resume ao disparo de comunicados para redações. Na prática, o relacionamento com a imprensa exige acompanhamento constante do noticiário, conhecimento sobre os diferentes veículos e proximidade com jornalistas especializados em cada setor. 

Cada editoria possui interesses, formatos e abordagens específicas. O que pode funcionar para um portal de economia, por exemplo, dificilmente terá o mesmo impacto em um veículo voltado a comportamento ou tecnologia. Por isso, entender o perfil de cada jornalista e adaptar a abordagem faz parte da construção de um relacionamento eficiente. 

Em essência, a assessoria atua como uma ponte entre empresas e imprensa, traduzindo temas técnicos em pautas relevantes e conectando especialistas às discussões que estão em evidência. 

Nem toda novidade se transforma automaticamente em notícia. Para despertar o interesse da imprensa, a pauta precisa ter contexto, relevância e potencial de interesse público. Isso significa que o foco não deve estar apenas na empresa, mas na conversa que ela pode gerar. 

Uma movimentação de mercado, uma tendência de comportamento, dados inéditos, mudanças regulatórias ou análises sobre determinado setor costumam despertar mais atenção do que conteúdos puramente institucionais. O papel da assessoria é justamente identificar esses ganchos e transformá-los em narrativas que façam sentido para o jornalista e para o público do veículo. 

O timing também faz diferença. Muitas publicações surgem porque a empresa conseguiu se posicionar rapidamente sobre um tema que já estava em pauta no noticiário. Dessa forma, agilidade e capacidade de análise são imprescindíveis em uma assessoria de imprensa. 

O relacionamento com a imprensa não acontece de forma imediata. Assim como em qualquer relação profissional, confiança é construída com consistência. Jornalistas valorizam fontes que oferecem informações relevantes, dados confiáveis, respostas rápidas e posicionamentos claros. 

Quando uma empresa consegue contribuir de maneira recorrente para debates importantes, ela passa a ser lembrada como referência em determinado assunto. Com o tempo, isso fortalece tanto a presença na mídia quanto a reputação da marca no mercado. De acordo com um levantamento da PRCA (Public Relations and Communications Association), 78% dos executivos consideram a visibilidade em veículos jornalísticos um dos fatores mais determinantes para o fortalecimento da marca, índice que cresceu 15% desde 2022.  

Atualmente, em meio ao excesso de informações e à velocidade das notícias, o que chama atenção são histórias capazes de gerar identificação, contexto e relevância. Por isso, empresas que entendem a lógica do relacionamento com a imprensa conseguem construir uma comunicação mais estratégica e consistente. 

Estar presente na mídia não depende apenas de ter algo para divulgar, mas de compreender como transformar conhecimento, experiência e posicionamento em conteúdos que realmente contribuam para o debate público. 

*Anna Carolina Agacci é assessora de imprensa e head de núcleo da NB Press, agência especializada em assessoria de imprensa.  

Sobre a NB Press 

A NB é uma agência de PR especializada em assessoria de imprensa para os segmentos de Tecnologia, Inovação, Varejo, E-commerce, Fintechs, Mercado Imobiliário, Lifestyle e Startups. Fundada em 2007, apesar da longa estrada já percorrida, não perdeu o espírito inovador e proativo. Com uma equipe jovem e antenada, busca sempre ofertar soluções mais adequadas para cada cliente. A empresa ajuda a criar valor e a dar visibilidade à marca do cliente a partir de um criterioso planejamento estratégico de comunicação.    

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