Sua empresa está pronta para contratar uma assessoria de imprensa?

*Por Vinicius Maranduba, assessor de imprensa e head de núcleo da NB Press

Existe um momento certo para quase tudo dentro de uma empresa. Contratar assessoria de imprensa entra nessa lógica, embora muita gente enxergue a decisão apenas como resposta a uma crise ou como um luxo reservado a grandes marcas. Na prática, a maturidade para investir em comunicação estratégica não está ligada ao tamanho da empresa, mas à clareza de seus objetivos, à consistência do negócio e à disposição para construir reputação no médio e longo prazo.

Podemos dizer que uma empresa está pronta para contratar o serviço quando entende que visibilidade não é sinônimo de publicidade gratuita, mas de posicionamento. Isso significa saber o que a organização quer comunicar, por que deseja aparecer e para quem aquela mensagem faz sentido. Negócios que ainda estão testando seu produto, ajustando o modelo ou mudando de direção a cada trimestre costumam se frustrar com a imprensa, porque comunicação exige coerência, narrativa e continuidade. E a imprensa cobra contexto, dados, propósito e visão.

Outro sinal claro de prontidão é quando a empresa já consegue sustentar aquilo que comunica. Não basta querer sair na mídia se não há estrutura mínima para atender demandas geradas pela exposição, seja no atendimento, no site, nas redes sociais ou no relacionamento com clientes e parceiros. A comunicação amplifica o que existe. Se os processos ainda são frágeis, a visibilidade pode gerar mais ruído do que resultado.

Também é importante perceber quando o discurso do negócio começa a extrapolar o produto. É o caso de empresas com histórias para contar além do lançamento ou da promoção. Ter visão de mercado, porta-vozes preparados, opiniões sobre o setor em que atuam e capacidade de contribuir com debates relevantes são pontos que atraem a imprensa , apontando fontes que podem ajudar a explicar tendências, desafios e transformações.

Existe ainda um fator cultural que pesa na decisão de buscar o serviço. Quando líderes entendem que comunicação não é controle absoluto da mensagem, mas construção de credibilidade, o trabalho flui melhor. Assessoria de imprensa não promete matérias publicadas sob demanda, nem manchetes positivas a qualquer custo. Ela trabalha com relacionamento, estratégia, leitura de cenário e consistência. Por fim, contratar assessoria de imprensa faz sentido quando a empresa deixa de perguntar quanto vai aparecer e passa a questionar como quer ser percebida. Reputação não se constrói em um release isolado, mas na soma de narrativas, fontes confiáveis, presença qualificada e coerência entre discurso e prática. Quando essa consciência existe, a assessoria deixa de ser custo e passa a ser um ativo estratégico para o crescimento sustentável do negócio.

*Vinicius Maranduba é assessor de imprensa e head de núcleo da NB Press, agência especializada em assessoria de imprensa. 

Sobre a NB Press

A NB é uma agência de PR especializada em assessoria de imprensa para os segmentos de Tecnologia, Inovação, Varejo, E-commerce, Fintechs, Mercado Imobiliário, Lifestyle e Startups. Fundada em 2007, apesar da longa estrada já percorrida, não perdeu o espírito inovador e proativo. Com uma equipe jovem e antenada, busca sempre ofertar soluções mais adequadas para cada cliente. A empresa ajuda a criar valor e a dar visibilidade à marca do cliente a partir de um criterioso planejamento estratégico de comunicação. 

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