Como a assessoria de imprensa pode impulsionar pequenas empresas rumo à visibilidade

*Vinicius Maranduba, assessor de imprensa e head de núcleo da NB Press.

Para uma pequena empresa, conquistar espaço no noticiário parece, muitas vezes, um sonho distante. Orçamentos limitados, equipes enxutas e uma rotina que exige atenção total ao negócio fazem com que a comunicação com a imprensa seja deixada em segundo plano. No entanto, é justamente nesse cenário que a assessoria de imprensa se revela um diferencial estratégico: ela permite que marcas emergentes dialoguem com o público de forma legítima, conquistando credibilidade e ampliando sua presença no mercado.

Ao contrário de ações publicitárias, a assessoria de imprensa trabalha com a construção de narrativas que interessam aos jornalistas e, por consequência, ao público. Não se trata de vender um produto, e sim de oferecer informação que faça sentido dentro de um contexto mais amplo: tendências do setor, soluções para desafios coletivos, dados que apontem mudanças de comportamento ou impacto econômico. Quando uma pequena empresa consegue inserir sua história em debates relevantes, torna-se fonte qualificada e atrai a atenção da mídia espontânea, o que costuma ter peso maior do que anúncios pagos.

O primeiro passo é entender que relevância é mais importante que tamanho. Um negócio local, por exemplo, pode despertar interesse nacional se estiver ligado a movimentos de consumo consciente ou a uma inovação que resolva um problema recorrente. A imprensa valoriza atualidade e interesse público, e pequenas empresas que se antecipam aos assuntos em evidência têm muito a ganhar. Estar atento ao calendário sazonal, a dados do próprio mercado e a acontecimentos que impactam a sociedade ajuda a identificar oportunidades de pauta que se conectem com o noticiário.

Outro ponto essencial é a consistência. Visibilidade não se constrói com um único press release, mas com uma presença contínua que fortaleça a reputação da marca. Isso significa investir em relacionamento com jornalistas, oferecer informações de qualidade e manter porta-vozes preparados para entrevistas. Em um ambiente onde as redações estão mais enxutas e o tempo é escasso, facilitar o trabalho da imprensa é um diferencial. Conteúdos claros, com dados verificados e fontes disponíveis, aumentam as chances de publicação e ajudam a consolidar a imagem de autoridade.

Além disso, a assessoria de imprensa funciona como uma ponte estratégica entre a empresa e outros públicos de interesse. Uma matéria em um veículo de credibilidade não só aumenta a confiança do consumidor final, como também chama a atenção de possíveis investidores, parceiros e talentos que se identifiquem com a proposta do negócio. Essa rede de conexões fortalece a marca em diferentes frentes e acelera o crescimento de forma orgânica, abrindo portas que, muitas vezes, o marketing tradicional não alcança com a mesma naturalidade.

Outro ganho importante está no aprendizado interno que esse processo gera. Para se tornar fonte de informação, a pequena empresa precisa organizar dados, alinhar discurso e entender profundamente seu mercado. Essa prática reflete diretamente na gestão, pois exige análise constante de resultados, clareza de posicionamento e capacidade de antecipar tendências. Em outras palavras, ao buscar visibilidade, o empreendedor também amadurece o negócio, tornando-o mais competitivo e preparado para os próximos passos.

Para pequenas empresas, a assessoria de imprensa é, portanto, um caminho para ganhar escala sem perder autenticidade. Ela amplia a voz de quem ainda está construindo sua história e permite que negócios em fase de crescimento disputem espaço com grandes marcas a partir de algo que não se compra: a confiança do público. Ao reconhecer o valor dessa estratégia, empreendedores deixam de ser apenas espectadores do mercado para se tornarem protagonistas das conversas que moldam seu setor.

*Vinicius Maranduba é assessor de imprensa e head de núcleo da NB Press, agência especializada em assessoria de imprensa.

Sobre a NB Press 

A NB é uma agência de PR especializada em assessoria de imprensa para os segmentos de Tecnologia, Inovação, Varejo, E-commerce, Fintechs, Mercado Imobiliário, Lifestyle e Startups. Fundada em 2007, apesar da longa estrada já percorrida, não perdeu o espírito inovador e proativo. Com uma equipe jovem e antenada, busca sempre ofertar soluções mais adequadas para cada cliente. A empresa ajuda a criar valor e a dar visibilidade à marca do cliente a partir de um criterioso planejamento estratégico de comunicação. 

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